パートナーが誘惑された!?心の揺らぎは彼・彼女の「ある消費行動」に現れると判明 (2/2)

人は異性に誘惑されると、既存の関係を強めるために「消費行動」を変化させる

Study 2では、独身者と恋愛中の被験者を比較しました。

その結果、魅力的な異性に出会ったとき、消費行動の傾向が変化したのは「非独身者」のみでした。

これは、消費行動が「新しい相手を惹きつけるため」ではなく、「今のパートナーとの関係を補強するため」に行われている証拠と考えられます。

Study 3では、「罪悪感」が測定されました。

その結果、魅力的な異性に出会ったとき、被験者の多くは、今のパートナーに対する罪悪感を覚えると分かりました。

特に、消費行動の傾向が変わった人にその傾向が強く表れました。

Study 4では、被験者に「自分はどれだけ良いパートナーだと思うか」を自己評価してもらいました。

その結果、異性から誘惑された人は、自分をよりポジティブに評価する傾向があり、その感情が消費行動に強く影響していたと分かりました。

これらの研究から分かるのは、既にパートナーがいる人は、魅力的な異性から誘惑された時、その相手に少しでも惹かれてしまった自分に罪悪感を覚え、パートナーとの関係を強めようとすると分かります。

男女でどう行動するかは異なりますが、消費行動によって「より自分を魅力的に見せる」ことで、今のパートナーとの絆を強めようとしていたのです。

もちろん、今回の研究には限界もあります。

たとえばこの研究は主に中国の都市部の若年層を対象にしており、文化的背景や世代、恋愛観の違いによって、異なる結果が出る可能性もあります。

また、実際の購買データではなく「購買意向（どちらを選ぶか）」を測定しているため、実際の行動とは異なるかもしれません。

それでも、今後この研究が発展すれば、恋愛状況を分析するマーケティング戦略や、関係維持のための新しい行動モデルの構築 など、さまざまな分野への応用が期待されます。

そして何より、この研究は、自分のパートナーに生じた小さな“変化”の理由に気づかせてくれます。

「最近、彼がやけにアクティブだな…？」 「彼女が急にブランド物に目覚めたぞ？」

そんな行動変化の裏には、もしかしたら小さな恋の揺らぎが潜んでいるのかもしれません。