『100ドルの痛み』と『100ドルの喜び』の心理学
ギャンブルをしたことがある人なら、誰でもこんな経験をしたことがあるのではないでしょうか。
「あと少し勝てそうだ」と思い込み、結果的に大きな損をして後悔したり、負けることへの恐怖心がなくなってつい大金を賭けてしまったり。
私たちがギャンブルでついついリスクを取ってしまう背景には、「損失回避」と呼ばれる心理のクセがあります。
これは、同じ金額であっても得をする喜びより損をする痛みを強く感じる人間の心理傾向のことです。
たとえば、100ドルもらったときに感じる嬉しさよりも、100ドル失ったときに感じるショックの方がはるかに大きいとされています。
この損失回避の心理が強いほど、私たちはリスクの少ない安全な選択を好むようになります。
逆に損失回避が弱まると、人はもっと大胆に、リスクの高い賭けに挑戦しやすくなるのです。
カジノやギャンブル施設は、このような人間の心理の仕組みを巧みに利用して設計されています。
例えば、スロットマシンで大当たりが出たときに鳴るベルやファンファーレは、プレイヤーに勝利を錯覚させ、もっとお金を賭けようと気分を高揚させます。
また、カジノ特有の派手な色使いや照明の演出も、プレイヤーを興奮させ、ついついお金を使いすぎてしまう要因となっています。
特に最近注目されているのが、照明に含まれる「青色の光」です。
青色が強い光を浴びると、人間の脳は活動的になり、注意力や判断力にも影響が出ることが知られています。
これは、目の中にある特殊な細胞が青色の光を感知して、その情報を直接脳に伝えるからです。
この特殊な細胞は視覚に関係する通常の細胞とは異なり、いわば「第二の目」として、光の情報を脳の奥深くにある「扁桃体」や「報酬系」といった感情や意思決定に関わる領域に送ります。
強い青い光を浴びると、脳の扁桃体が落ち着き、不安や恐怖心が和らぐという研究結果も報告されています。
つまり、青色の照明の下では、私たちの脳は「損失への恐怖感」を感じにくくなってしまう可能性があるということです。
もし、カジノの煌びやかな青色の照明が、本当に私たちの「損したくない」という感情を鈍らせ、気づかないうちに危険な賭けをさせているのだとしたら、それは一体どのような仕組みで起こっているのでしょうか？
研究チームは、この疑問に答えるため、ある興味深い実験を実施しました。
