【衝撃】【緊急】などの見出しは、読み手の心に「疑念→信頼」という時間的変化を及ぼす

【衝撃】【警告】などの派手な見出しが及ぼす長期的な影響とは？

感情的な言葉がニュースの受け止め方に影響することは、以前から指摘されてきました。

怒りや不安、恐怖といった感情をかき立てる表現は、人々の注意を引きつけ、SNSで拡散されやすいことが分かっています。

しかし、それらが「人々のニュースの内容に対する感じ方」に与える影響、とくに時間がたった後の影響は、あまりよく分かっていませんでした。

そこで研究チームが焦点を当てたのが、見出しの冒頭に置かれる HASS（High-arousal Sentence Starters）です。

HASSとは、「Shocking」「Warning」のように、短くて強烈な言葉で読者の感情を一気に引き上げる文頭表現のことです。

日本語で言うなら「衝撃」「警告」といった表現が該当するでしょう。

研究者たちは、HASSが含まれる見出しを見た瞬間、人々は「釣りっぽい」「質の低いニュースかもしれない」と感じ、内容を信じる度合いが下がるのではないかと考えました。

同時に、その「怪しい」という印象が時間と共にどのように変化するのかも調査することにしました。

これらを検証するために、研究チームは健康ニュースを題材にした5つの縦断実験を行いました。

そして全体として明らかになったのは、読んだ直後では、HASSつきニュースは、「大げさでは？」「怪しい」と感じやすくなるという結果でした。

しかし時間がたった後は、その感覚が弱まり、HASSつきだったニュースでも「もっともらしい」と受け取られるようになる、というパターンが見られました。

つまり、【衝撃】などの言葉で始まる見出しは、その場では警戒されるものの、時間が経つと、内容を信じる度合いが高まっていく可能性があるのです。

では、この不思議な変化は、どのような実験によって確かめられたのでしょうか。詳しい中身を見てみましょう。