創造的なアイデアを生み出すには「2番目の選択肢」を選ぶべき

世のクリエイターたちは常に、「どのアイデアが一番優れているのか」という疑問と戦い続けています。アイデアのすべてを作業に移すことはできません。客観的に考え、「評価される独創的なアイデア」を選ばなければいけないのです。

この点で、スタンフォード大学ビジネス大学院経営大学助教ジャスティン・M・バーグ氏が有用な実験結果を提出しました。クリエイターたちが提案してくるアイデアの中で、最も評価されるのは、「クリエイターが１番良いと感じたアイデアではなく、2番目に良いと感じたアイデア」なのだそうです。

研究の詳細は、「Organizational Behavior and Human Decision Processes」に掲載されました。

独創性評価の実験

バーグ助教は複数のクリエイターに「新しいフィットネス機器の設計」や「自動車の運転中に眠ってしまわないようにする方法」などのクリエイティブなプロジェクト取り組むよう依頼しました。

クリエイターたちは３つのアイデアを考え出し、独創的な観点でそれぞれのアイデアをランク付けするように求められました。そして、実際にそれらのアイデアの１つを完成させて提出します。つまり、クリエイターたちは、いつもの仕事と同じ思考パターンでこの実験に参加したのです。

そして、それぞれのアイデアに対する専門家と消費者の評価ランキングを集め、比較しました。

結果は次の通りです。

1. 短時間でアイデアを捻出しなければいけない場合、クリエイターのランキングと評価ランキングは一致しました。
2. 提出までに時間があり、アイデアを十分に練ることができた場合は、クリエイターのランキングで２位のものが、評価ランキングの１位となりました。