人の顔は「原始的」、芸術品は「社会的」な美しさ
研究主任のHu Chuan-Peng氏によると、美しい顔は「一次（原始的）報酬」で、美しい芸術品は「二次（社会的）報酬」にあたるとのこと。
一次報酬とは、食べ物や飲み物、異性など、種の生存にかかわる快楽で、二次報酬とは、私たちが経験の中で学習した快楽、例えば、お金や五感にかかわる心地よさ（風景の美しさ、肌触り、音楽など）です。
これまでの研究で、腹側線条体は一次報酬に、内側前頭前皮質は二次報酬に反応することがわかっています。
つまり、女優やモデルを見て「美しい」と感じるとき、それは性欲のような本能的な快楽に由来し、芸術品を見るときは、純粋に視覚的な美しさに感動しているのです。
古代ギリシアの哲学者プラトンなどは、私たちが「美しい」と感じるすべてのものの背後に、美しさの原型、いわゆる「美のイデア」が潜んでいると考えました。
しかし、それは「美しい」という言葉（概念）で一括りにしているだけです。
脳はこうした言葉に騙されることなく、人の顔と芸術品をまったく質の違う「美しさ」として受け取っているのです。
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